Aumentan las compras de productos económicos a medida que los consumidores de Puerto Rico reducen sus gastos
Los consumidores de Puerto Rico están concentrando su gasto en el valor, ya que la incertidumbre económica determina cómo y dónde compran, según un nuevo análisis de NielsenIQ sobre el mercado minorista local.
La comparación anual entre 2025 y 2024 muestra que el volumen disminuyó 1,81 TP3T, mientras que la variación de precios aumentó 1,41 TP3T. El valor total del mercado cayó 0,71 TP3T, lo que indica una perspectiva más cautelosa entre los compradores.
El informe, titulado “Price at Stake: Strategies in Times of Uncertainty” (El precio en juego: estrategias en tiempos de incertidumbre), señala un fuerte cambio hacia los canales que se perciben como más ventajosos. NielsenIQ afirma que los clubes de precios y los grandes distribuidores siguen ganando terreno, y señala que “la elección del canal está directamente relacionada con la percepción del valor por parte del consumidor”.”
Las farmacias y los grandes comercios registraron el mayor aumento en el ticket medio, con un 3,91 TP3T, mientras que las grandes cadenas registraron un aumento de 1,61 TP3T.
El análisis también identifica una tendencia dual de compra relacionada con el tamaño de los envases. Los consumidores están optando por versiones más grandes de artículos de formato pequeño, especialmente en el caso de los alimentos, para mejorar el costo por volumen. Al mismo tiempo, las compras de formato grande están disminuyendo, principalmente en el caso de las bebidas, debido a la reducción de los presupuestos familiares.
En los segmentos de productos, el nivel de “valor” se está expandiendo, especialmente en alimentos, mientras que las categorías convencionales y premium están perdiendo cuota de mercado. NielsenIQ atribuye este cambio a la falta de una “diferenciación percibida” que justifique precios más altos.
El estudio señala que las promociones están desempeñando un papel más importante en el impulso del crecimiento, ya que los incentivos activan el volumen de manera más eficaz en un entorno sensible a los precios.
“En un mercado en el que el volumen está bajo presión, el éxito radica en comprender dónde y cómo están dispuestos a gastar los consumidores”, afirmó Tatiana Irizarry, directora de ventas de NielsenIQ en Puerto Rico.
Afirmó que los minoristas y los fabricantes deben perfeccionar sus estrategias de canal y reconsiderar el posicionamiento de los productos convencionales y premium “para evitar perder cuota de mercado frente al segmento económico”.”
NielsenIQ afirmó que los resultados reflejan un cambio en el comportamiento de compra, ya que los consumidores dan prioridad a la asequibilidad y ajustan sus gastos para estirar el presupuesto familiar.
