¡Puerto Rico es otra cosa! La oportunidad del Conejito
La noche del 21 de septiembre, el mundo quedó impresionado por el espectáculo ofrecido por el artista puertorriqueño de renombre internacional Bad Bunny.
La estrategia de mercadotecnia fue sorprendente. Después de completar una residencia de 30 presentaciones en el Choliseo, añadió una última actuación y la transmitió en Amazon, lo que lo confirmó. quebrado récords de audiencia. Las expectativas son altísimas en México, España, Portugal y todos los países incluidos en la gira mundial.
Lo que está claro, sin embargo, es que muchos fans en Estados Unidos se quedarán decepcionados, ya que Bad Bunny decidió no hacer una gira por ese país en respuesta al clima antiinmigrante y antihispánico que impera allí.
Lo que muchos puertorriqueños aprecian más es que Bad Bunny le ha dado al mundo una ventana a la isla. Esto provocó un aumento sin precedentes en el turismo. Las reservaciones para visitar Puerto Rico alcanzaron niveles récord. Pero estas no son circunstancias normales, y Puerto Rico, de hecho, es algo diferente. Pero ahora que la residencia ha terminado, ¿qué sigue?
Lo ideal sería mantener el impulso y aprovecharlo para generar oportunidades en el comercio internacional. Pero la realidad es otra. El espectro de la administración Trump... políticas proteccionistas y las restricciones a los visitantes extranjeros podrían perjudicar definitivamente a la isla. Es posible que no tengamos forma de evitarlas.
Puerto Rico necesita el impulso económico del turismo internacional, la llegada de trabajadores de la construcción con visas H-2B y las habilidades más demandadas a través de Visas H-1B, que ahora son muy caras. Sin embargo, cuando se combinan con la inflación unilateral aranceles impuestos por el presidente Trump, el futuro inmediato sigue siendo incierto e inestable.
Esta “oportunidad Bunny” nos desafía a superar de manera creativa los obstáculos inherentes a nuestra relación “actual” con Estados Unidos. Ahora es el momento de que los emprendedores y las empresas puertorriqueñas miren más allá de las fronteras estadounidenses y se relacionen con confianza con el mundo.
El crecimiento y la recuperación de Puerto Rico dependen de aprovechar la oportunidad que nos brinda Bad Bunny. Se trata de una oportunidad única para iniciar una nueva era de posicionamiento global, fortaleciendo la capacidad de adaptación, negociación y actuación con independencia estratégica.
Aunque hay grandes expectativas en torno a la relocalización para reactivar la potencia manufacturera de la isla, los estudios advierten que limitarse a traer de vuelta la fabricación no es una solución. panacea. La industria manufacturera aún puede tener rendimientos decrecientes en un panorama globalizado y automatizado. El espectro de la inteligencia artificial cambiará los paradigmas de productividad, y creo que en Puerto Rico no estamos preparados para eso. Y no hay que olvidar el enigma energético.
Además, en el contexto actual de rivalidad estratégica entre Estados Unidos y China, en el que las alianzas geopolíticas son cada vez más volátiles y los bloques de poder se redefinen constantemente, una postura pasiva en los negocios internacionales no es una opción viable. Dado este escenario, tal vez la gran estrategia para Puerto Rico sea entrar de manera agresiva en el ámbito del comercio internacional.
El éxito mundial de Bad Bunny ha abierto una “puerta del conejo” que Puerto Rico debe aprovechar para diversificar sus mercados, reforzar su identidad y exportar tanto bienes como servicios. Ahora es el momento de actuar con independencia estratégica y no depender únicamente del mercado estadounidense ni de sus recursos.
Aquí hay algunas cosas que se pueden explorar:
- Que Invest Puerto Rico y Discover Puerto Rico sigan la gira mundial de DTMF y organicen eventos de networking empresarial en cada ciudad. Ambas entidades pueden llegar a un acuerdo con la dirección de Benito y contar con su presencia. En lugares clave, contar con la presencia de importantes empresarios puertorriqueños (por ejemplo, Orlando Bravo).
- Seleccione una ciudad para celebrar un evento empresarial o una conferencia importante que coincida con una de las paradas de la gira. Aproveche el entusiasmo generado.
Con las acciones de los actuales inquilinos de la Casa Blanca, no podemos poner todos nuestros huevos en la canasta de Estados Unidos. Esto no es “ciencia espacial”, ni pretendo ser un erudito. Es simplemente sentido común. Aun así, sé que estas ideas pueden provocar reacciones fuertes.
Puede que no sea fan de su música, pero gracias a Bad Bunny, Puerto Rico está ahora de moda en todo el mundo. ¡Aprovechemos el momento!
Jeffrey Quiñones-Díaz es socio de The Consulting Lead LLC y consultor de asuntos públicos y políticas.
Aprecio y estoy totalmente de acuerdo con las perspicaces propuestas de Jeffrey, que instan a los responsables del crecimiento económico y las estrategias turísticas a tomar medidas decisivas. Su artículo sienta una base importante al destacar la oportunidad única que el éxito de Bad Bunny representa para Puerto Rico.
Basándome en la perspectiva de Jeffrey, creo que aprender del equipo de marketing de Bad Bunny y sus estrategias para crear un marco que vaya más allá de su marca tiene un valor añadido. Aunque Bad Bunny ha despertado el interés mundial, mi objetivo es ayudar a crear un impulso económico y cultural duradero que perdure mucho después de esta chispa inicial.
En general, el artículo de Jeffrey fue una lectura excelente y estimulante que captura la esencia de este momento crucial para Puerto Rico.
Antonio: Gracias por tus comentarios tan interesantes. Es un honor recibir un comentario después de varios artículos de opinión en esta magnífica publicación. Tienes toda la razón, debemos mantener y sostener el impulso y utilizar un marketing sólido para seguir avanzando. Jeff